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講座 動画 講師 概要
マーケティング・ベーシックス マーケティングとは 小林 敬明 マーケティングの基本的な考え方について解説します。マーケティングとセリングの違い、マーケティングとは何か、マーケティング戦略の位置づけについて理解します。
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マーケティング・ベーシックス マーケティング戦略策定のフレームワーク STP4P 小林 敬明 マーケティング戦略策定のフレームワークについて解説します。STP4Pの意味と、事業機会の発見を学習し、STP4Pのプロセスについて理解します。
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マーケティング・ベーシックス セグメンテーション/ターゲティング 小林 敬明 マーケティング戦略におけるセグメンテーションとターゲティングについて解説します。セグメンテーションとターゲティングそれぞれの意味と重要性、セグメンテーション変数、さらにセグメンテーション・ターゲティングのコツを理解します。
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マーケティング・ベーシックス ポジショニング 小林 敬明 マーケティングにおけるポジショニングの位置づけと意味を解説します。主なポジショニング3つのやり方と、ポジショニングがなぜ製品の優位性を示したり、市場の棲み分けを図るために重要な戦略であるかを理解します。
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マーケティング・ベーシックス マーケティングミックス 小林 敬明 事業戦略の意思決定を、大きく漏れがないようにおさえる枠組みとして必要な分類ツールである、マーケティングミックスについて解説します。4Pの内容を理解し、前提となる内部環境、外部環境、STP4P策定との関係性を理解します。
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マーケティング・ベーシックス 製品コンセプト 小林 敬明 製品コンセプトとは何か、なぜ必要なのか、その定め方について解説します。製品コンセプトを定めておくべき2つの理由を学び、その重要性について理解します。
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マーケティング・ベーシックス ブランド 小林 敬明 マーケティングにおける「ブランド」の意味と役割について解説します。ブランドにある識別、品質保証、意味づけの機能を学び、ブランドが企業にとって大事な財産であるという考え方を理解します。
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マーケティング・ベーシックス 価格戦略 小林 敬明 企業の売り上げや利益に直結する価格戦略について解説します。基準の価格目標と価格体系の2つのポイントを学びます。自社のコスト構造を理解することが、価格戦略において重要な点であることを理解します。
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マーケティング・ベーシックス 価格体系を決める 小林 敬明 すべての製品の価格設定において重要な3つの価格設定方法を解説します。製造コスト、競争、価値それぞれに基づく価格設定方法を理解し、製品の性格や業界の特徴・特質によって何を中心的に使うかを考えます。
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マーケティング・ベーシックス チャネル戦略 小林 敬明 チャネル戦略の意味と意思決定のポイントを解説します。まずチャネルの選択肢を学び、販売チャネルの設計のポイントをチャネルの長さ、チャネルの幅、チャネル・メンバーの選定と動機付けに分けて理解します。
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